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“市场化对于曾经旱涝保收的国宾馆来说，最大的挑战不在于服务能力，而在于如何通过市场观察、资源梳理，及时调整定位迎合消费需求。”南园宾馆总经理FR说。
在社交平台上，有不少年轻人分享自己入住各地国宾馆的体验。
“宾馆入住率很高，大部分都是上海阿姨爷叔，想必也是他们的情怀。”入住扬州迎宾馆的网友“lulu”同样提到了“情怀”。她提到，迎宾馆每栋楼都是中式审美，非常出片，有的大气，有的“老干部风”，有的时尚现代，每一栋楼都是一段历史、一抹情怀。
某生活服务App数据显示，今年9月第一周，“国宾馆”搜索量同比增长近15%，评论量增长31%。“十一”假期国宾馆更是迎来预订高峰期。其中，在预订国宾馆的用户中，“00后”占比接近26%。
更重要的是，大多数国宾馆还不是那么贵。有媒体调查发现，大部分国宾馆介于四星级至五星级酒店之间，价格普遍在300元至2000元不等。国宾馆的价格相比豪华酒店更有优势，而景观、历史氛围感又无可替代，成了年轻人新的心头好，自然不难理解。
中国饭店协会副会长DZG表示：“国内旅游走向深度旅游时代，国宾馆也迎来绿色转型与品牌重塑。从以公务接待保障为主，到不断拥抱市场浪潮与年轻消费者，通过市场化经营优化产品结构创造更多收益，还可反哺提升公务接待服务的能力。与此同时，国宾馆的酒店经营思路也在改变，通过挖掘自身国风国潮、非遗传承、独特文化内涵及历史故事、特色地标美食等独家优势，与在线旅游平台共同挖掘营销卖点等，在当代年轻人心中重塑一个新生代的国宾馆。”
住国宾馆，只有零次和无数次的差别。”“‘老’宾馆让我们有了新体验。”……这一年，国宾馆受到消费者特别是年轻人的热捧，社交媒体平台上时常出现相关讨论，“年轻人爱上国宾馆”的话题屡上热搜。有OTA平台数据显示，国宾馆一到节假日便会迎来预订高峰。
年轻人对国宾馆的喜欢，除了源于差异化和氛围感，也离不开国宾馆不断与时俱进。历经几十年的运营，国宾馆往往难掩岁月的痕迹，不少国宾馆不仅对设施进行分批次改造，还引入了智能机器人，推出了国风下午茶、非遗体验、汉服旅拍等，拓展文化体验空间，这激发了年轻人的探索欲。
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